Recruiting
Was kostet Social Recruiting und woraus setzt sich der Preis zusammen?
Du holst drei Angebote ein und bekommst drei völlig verschiedene Zahlen. Das liegt weniger an Wucher als daran, dass jeder etwas anderes hineinrechnet. Wer die Bausteine kennt, kann Angebote vergleichen und merkt, wo etwas fehlt.
Kurz gesagt
Die Kosten für Social Recruiting bestehen aus drei Teilen: der Leistung der Agentur, dem Werbebudget, das direkt an die Plattform geht, und bei Bedarf einem Foto- oder Videodreh. Wie hoch die Summe ausfällt, hängt vor allem von der Stelle, der Region, der Zahl der Positionen und der Laufzeit ab. Ein seriöses Angebot weist diese Teile getrennt aus und garantiert dir keine feste Zahl an Einstellungen.
Aus welchen Bausteinen bestehen die Kosten?
Fast jedes Angebot lässt sich in dieselben drei Blöcke zerlegen. Steht nur eine einzige Pauschale da, frag nach, was davon bei der Agentur bleibt und was in die Werbung fließt.
- Agenturleistung: Konzept, Anzeigentexte und Motive, Bewerbungsstrecke, Einrichtung der Kampagne, laufende Betreuung und Auswertung
- Werbebudget: das Geld, das Facebook und Instagram für die Ausspielung deiner Anzeigen bekommen
- Inhalte: Fotos oder ein Videodreh in deinem Betrieb, falls kein brauchbares Material vorhanden ist
- Manchmal zusätzlich: Software für die Bewerberverwaltung oder eine eigene Karriereseite
Wovon hängt die Höhe ab?
Zwei Betriebe mit derselben Agentur zahlen selten dasselbe. Ausschlaggebend ist, wie schwer die Stelle zu besetzen ist und wie viel Arbeit die Kampagne macht.
- Die Stelle: Eine Aushilfe ist leichter zu erreichen als ein Meister oder Bauleiter
- Die Region: Auf dem Land ist die Zielgruppe kleiner, in der Stadt der Wettbewerb um Aufmerksamkeit größer
- Die Anzahl der Positionen und Standorte, die gleichzeitig beworben werden
- Die Laufzeit: einmalige Besetzung oder dauerhafte Suche über das Jahr
- Der Umfang der Betreuung: Wer sichtet Bewerbungen, wer telefoniert vor
- Vorhandenes Material: Mit guten eigenen Fotos und Videos entfällt ein Teil der Produktion
Wohin fließt das Werbebudget?
Das Werbebudget ist kein Honorar. Es geht an die Plattform und bestimmt, wie viele Menschen deine Anzeige wie oft sehen. Am saubersten ist es, wenn die Anzeigen über ein Werbekonto laufen, das deinem Unternehmen gehört, und die Plattform direkt bei dir abbucht. Dann siehst du jede Buchung, und die Daten und Erfahrungen der Kampagne bleiben bei dir, auch wenn du die Agentur wechselst. Zu wenig Budget ist übrigens kein Sparen: Die Kampagne erreicht dann so wenige Leute, dass auch die Agenturleistung verpufft.
Woran erkennst du ein seriöses Angebot?
Seriös heißt vor allem: nachvollziehbar. Du solltest nach dem Lesen wissen, was du bekommst, was es kostet und wann du aussteigen kannst.
- Agenturhonorar und Werbebudget sind getrennt ausgewiesen
- Das Werbekonto gehört dir oder du hast vollen Einblick
- Die Laufzeit ist überschaubar und die Kündigung klar geregelt
- Du bekommst regelmäßig Zahlen: Reichweite, Bewerbungen, Kosten pro Bewerbung
- Es gibt echte Referenzen mit Namen, bei denen du nachfragen könntest
- Niemand verspricht dir eine feste Zahl an Einstellungen
Warum kann niemand Einstellungen garantieren?
Eine Agentur kann beeinflussen, wie viele passende Menschen deine Stelle sehen und wie leicht sie sich bewerben können. Ob daraus ein Arbeitsvertrag wird, entscheidet sich danach: beim Rückruf, im Gespräch, beim Probearbeiten, beim Gehalt. Das liegt in deiner Hand und in der des Bewerbers. Wer trotzdem „garantiert fünf Einstellungen“ zusagt, rechnet sich das entweder schön oder versteckt die Bedingung im Kleingedruckten. Ehrlich sind Erfahrungswerte aus vergleichbaren Projekten, klar als solche benannt.
Wie rechnest du, ob es sich lohnt?
Stell die Gesamtkosten neben das, was dich die unbesetzte Stelle kostet. Ein LKW, der steht, eine Kolonne, die nicht rausfahren kann, Aufträge, die du ablehnst: Das lässt sich pro Monat beziffern. Vergleiche außerdem mit den Alternativen, also Jobbörse, Zeitungsanzeige oder Personalvermittler, der in der Regel einen Anteil vom Jahresgehalt verlangt. Entscheidend ist nicht der Preis pro Bewerbung, sondern der Preis pro Einstellung, die bleibt.
Wann lohnt sich Social Recruiting nicht?
Wenn du nur einmal im Jahr eine leicht zu besetzende Stelle hast und Empfehlungen bisher gereicht haben, brauchst du keine Kampagne. Wenig sinnvoll ist es auch, wenn im Betrieb niemand Zeit hat, Bewerber innerhalb von ein, zwei Tagen anzurufen. Dann bezahlst du für Bewerbungen, die ungenutzt liegen bleiben. Und wenn Bezahlung oder Arbeitsbedingungen deutlich hinter der Region zurückliegen, ist das Geld dort zuerst besser investiert.
Aus der Praxis · MAM-Bau, Ibbenbüren
Das Tiefbauunternehmen sucht nicht einmalig, sondern laufend: Tiefbaufacharbeiter, Bauleiter, Elektriker, LKW-Fahrer, Büro und Lager. Seit fünf Jahren laufen dafür Kampagnen auf Facebook und Instagram, die immer wieder an neue Positionen angepasst werden. Über die Jahre sind so mehr als 1.000 Bewerbungen zusammengekommen.
Du willst wissen, was es für deine Stelle kostet? Frag ein konkretes Angebot an.
Kostenloses Erstgespräch — wir zeigen dir was für dein Unternehmen möglich ist.
Jetzt anfragenHäufige Fragen
Nennt ihr auf der Website Preise?▾
Nein, weil eine Zahl ohne Kenntnis der Stelle, der Region und des Umfangs nichts aussagt. Nach einem kurzen Erstgespräch bekommst du von uns ein konkretes Angebot mit festem Umfang.
Gibt es Angebote, bei denen nur im Erfolgsfall gezahlt wird?▾
Solche Modelle gibt es am Markt. Lies genau, was als Erfolg zählt: eine Bewerbung, ein Gespräch oder eine Einstellung. Und prüfe, wer das Werbebudget trägt. Häufig ist der Preis im Erfolgsfall entsprechend höher.
Kann ich die Anzeigen nicht einfach selbst schalten?▾
Technisch ja. Dann sparst du das Agenturhonorar und zahlst nur das Werbebudget. Der Aufwand liegt in den Motiven, der Bewerbungsstrecke und der laufenden Verbesserung. Wer das nebenbei macht, verbrennt oft mehr Budget, als die Betreuung gekostet hätte.
Was passiert mit dem Werbebudget, wenn die Stelle früh besetzt ist?▾
Die Anzeigen werden gestoppt, nicht ausgegebenes Budget bleibt bei dir. Voraussetzung ist, dass die Plattform direkt bei dir abrechnet oder das im Vertrag so geregelt ist. Frag danach, bevor du unterschreibst.
Ist ein Videodreh Pflicht?▾
Nein. Mit guten Fotos aus dem Betrieb lässt sich starten. Ein Video mit echten Mitarbeitern bringt meist mehr Aufmerksamkeit, kostet aber extra. Den Dreh vor Ort bieten wir nur im Emsland, in der Grafschaft Bentheim und im Umkreis an, die Kampagnen deutschlandweit.
