Recruiting
Wie finde ich als Handwerksbetrieb neue Mitarbeiter?
Du lehnst Aufträge ab, weil dir zwei Gesellen fehlen. Das Schild am Bauzaun und die Anzeige im Wochenblatt bringen nichts mehr. Gute Handwerker gibt es weiterhin, nur stehen sie bei jemand anderem auf der Baustelle.
Kurz gesagt
Als Handwerksbetrieb findest du Mitarbeiter, indem du Handwerker ansprichst, die schon einen Job haben: mit Anzeigen auf Facebook und Instagram im Umkreis deines Betriebs, echten Bildern von deinen Baustellen und einer Bewerbung, die am Handy in zwei Minuten erledigt ist. Dazu gehören Empfehlungen aus dem eigenen Team und ein Angebot, das du klar benennen kannst. Entscheidend ist am Ende, wie schnell du zurückrufst.
Warum reicht ein „Wir suchen“-Schild nicht mehr?
Früher kamen Bewerber von selbst, heute können sich gute Gesellen den Betrieb aussuchen. Wer zufrieden ist, sucht nicht aktiv und sieht deine Anzeige in der Zeitung oder Jobbörse gar nicht. Du musst also dorthin, wo diese Leute ohnehin sind, und ihnen einen Grund geben, über einen Wechsel nachzudenken. Das ist weniger eine Frage des Budgets als der Sichtbarkeit: Viele gute Betriebe kennt außerhalb der eigenen Kundschaft schlicht niemand.
Welche Wege bringen im Handwerk tatsächlich Bewerbungen?
Es gibt nicht den einen Kanal. Die meisten Betriebe fahren am besten mit zwei bis drei Wegen, die sie konsequent nutzen, statt alles einmal auszuprobieren.
- Anzeigen auf Facebook und Instagram im Umkreis: erreichen Handwerker, die nicht aktiv suchen
- Empfehlungen durch die eigenen Leute, am besten mit einer Prämie nach bestandener Probezeit
- Eine Karriereseite auf der eigenen Website, die auch am Handy funktioniert
- Ein gepflegtes Google-Unternehmensprofil mit Fotos und Bewertungen, denn Bewerber googeln dich
- Ausbildung und Praktika: langsam, aber die sicherste Quelle für eigene Fachkräfte
- Regelmäßige Einblicke auf Social Media, damit dich die Leute aus der Gegend kennen
Was wollen Handwerker wissen, bevor sie wechseln?
Kein Geselle wechselt wegen eines Obstkorbs. Er will wissen, wie sein Alltag bei dir aussieht und ob es besser ist als jetzt. Je konkreter deine Antworten, desto mehr Vertrauen. Schreib nur, was stimmt, denn in einer Region spricht sich schnell herum, wenn die Anzeige mehr verspricht als der Betrieb hält.
- Arbeitszeiten: Wann ist Feierabend, wie oft gibt es Überstunden, gibt es eine Vier-Tage-Woche
- Einsatzgebiet: Wie weit sind die Baustellen entfernt, gibt es Montage
- Werkzeug und Fahrzeuge: Zustand, eigener Wagen, Arbeitskleidung
- Bezahlung und Extras: klar benannt statt „übertariflich“
- Team und Chef: Wer arbeitet da, wie ist der Ton
Wie machst du die Bewerbung so einfach wie möglich?
Ein Handwerker schreibt abends kein Anschreiben. Er tippt höchstens ein paar Antworten ins Handy. Eine kurze Bewerbungsstrecke ohne Lebenslauf fragt deshalb nur die Eckdaten ab: Ausbildung, Berufserfahrung, Führerschein, Wohnort, Telefonnummer. Das dauert rund zwei Minuten. Du siehst sofort, ob jemand Geselle, Meister oder Quereinsteiger ist, und rufst nur die an, die passen. Den Rest klärt ihr im Gespräch und beim Probearbeiten.
Welche Fehler kosten dich die besten Bewerber?
Die meisten Bewerber gehen nicht bei der Anzeige verloren, sondern danach. Wer nach einer Woche zurückruft, erreicht jemanden, der schon woanders unterschrieben hat. Plane deshalb feste Zeiten ein, in denen du oder jemand aus dem Büro neue Bewerbungen sichtet.
- Zu spät zurückrufen oder nur eine Mail schicken statt anzurufen
- Gekaufte Fotos statt Bilder von den eigenen Baustellen
- Eine Wunschliste mit zehn Anforderungen, die kaum jemand erfüllt
- Kampagne nach zwei Wochen abbrechen, weil noch niemand eingestellt wurde
- Kein Probearbeiten anbieten, obwohl beide Seiten davon profitieren
Wann solltest du zuerst im Betrieb aufräumen?
Werbung macht sichtbar, was da ist. Wenn dir in kurzer Zeit mehrere Leute gekündigt haben, lohnt die ehrliche Frage nach dem Grund, bevor du Geld für Anzeigen ausgibst. Sonst füllst du ein Fass ohne Boden. Auch wenn du gerade gar keine Zeit für Gespräche und Einarbeitung hast, ist der Zeitpunkt falsch: Bewerbungen, auf die niemand reagiert, schaden deinem Ruf mehr als eine offene Stelle.
Aus der Praxis · Terravista, Meppen
Terravista baut Terrassenüberdachungen und Außenanlagen im Emsland und brauchte neben mehr Kundenanfragen auch Verstärkung im Team. Eine Kampagne auf Facebook und Instagram hat Fachkräfte und motivierte Bewerber rund um Meppen angesprochen. Zwei neue Mitarbeiter wurden eingestellt, ohne Jobbörse und ohne Personalvermittler.
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Jetzt anfragenHäufige Fragen
Lohnt sich Social Recruiting auch für einen Betrieb mit fünf Leuten?▾
Ja, gerade dann. Ein kleiner Betrieb hat keine Personalabteilung und keine Zeit für lange Verfahren. Eine Kampagne im Umkreis lässt sich auf eine einzige Stelle zuschneiden und wieder abschalten, sobald sie besetzt ist.
Kann ich so auch Quereinsteiger und Helfer finden?▾
Ja. Du kannst in der Vorabfrage offenlassen, ob eine abgeschlossene Ausbildung nötig ist. Viele Betriebe schreiben ausdrücklich dazu, dass sie Quereinsteiger einarbeiten, und bekommen dadurch deutlich mehr passende Bewerbungen.
Spreche ich damit nicht Mitarbeiter der Konkurrenz an?▾
Du sprichst Handwerker aus deiner Region an, und die arbeiten nun einmal irgendwo. Das ist normaler Wettbewerb um Arbeitskräfte. Unfair wird es erst, wenn du jemanden gezielt zum Vertragsbruch verleitest. Das ist keine Rechtsberatung, im Zweifel frag deine Innung oder einen Anwalt.
Wie lange sollte eine Kampagne laufen?▾
Rechne mit mindestens vier Wochen. Die ersten Tage braucht die Plattform, um die richtigen Leute zu finden, danach kommen Bewerbungen gleichmäßiger. Dazu kommt die Kündigungsfrist der Bewerber, bis jemand wirklich anfängt.
Muss ich dafür selbst vor die Kamera?▾
Nein, aber es hilft. Bewerber wollen sehen, bei wem sie anfangen. Ein kurzer Satz vom Chef oder von einem Gesellen wirkt glaubwürdiger als jeder Werbetext. Gute Fotos von Team und Baustelle reichen für den Anfang aber auch.
