Google & SEO
Wie mache ich einen Website-Relaunch, ohne bei Google abzustürzen?
Die neue Website ist schöner und schneller, und drei Wochen nach dem Start bleiben die Anfragen aus. Das passiert häufiger, als man denkt, und fast immer aus demselben Grund: Beim Umzug sind die alten Adressen verloren gegangen, die Google kannte.
Kurz gesagt
Ein Relaunch kostet keine Platzierungen, wenn du vorher alle alten Adressen erfasst, jede davon dauerhaft auf die passende neue Seite weiterleitest, gut besuchte Inhalte nicht ersatzlos streichst und in den Wochen nach dem Start in der Google Search Console auf Fehler achtest. Die Arbeit beginnt also vor dem neuen Design, nicht danach. Leichte Schwankungen in den ersten Wochen sind normal, ein dauerhafter Einbruch nicht.
Warum stürzen Websites nach einem Relaunch ab?
Google merkt sich keine Website als Ganzes, sondern einzelne Adressen und was dort steht. Bekommt eine Seite beim Relaunch eine neue Adresse, ist sie für Google zunächst eine unbekannte Seite, und die alte führt ins Leere. Alles, was die alte Adresse sich über Jahre erarbeitet hat, ist dann weg. Dasselbe gilt für Links von anderen Websites, die noch auf die alte Adresse zeigen. Dazu kommt oft, dass Texte gekürzt werden, weil das neue Design weniger Platz dafür vorsieht.
Vor dem Start: Bestand aufnehmen
Bevor irgendetwas umgebaut wird, brauchst du eine vollständige Liste dessen, was es gibt.
- Alle Adressen der alten Website, am einfachsten aus der Sitemap und aus der Google Search Console.
- Je Seite: Klicks und Suchanfragen der letzten Monate. So siehst du, welche Seiten Besucher bringen.
- Seitentitel und Beschreibungen der wichtigsten Seiten.
- Seiten, auf die andere Websites verlinken.
- Eine Sicherung der alten Website, falls du später etwas nachschlagen musst.
Adressen behalten oder sauber weiterleiten
Die einfachste Lösung: Adressen, die gut laufen, bleiben, wie sie sind. Wo sich eine Adresse ändern muss, bekommt die alte eine dauerhafte Weiterleitung auf die Seite, die inhaltlich am besten passt. Leg dafür eine Tabelle an: links die alte Adresse, rechts die neue. Leite nicht alles pauschal auf die Startseite, das behandelt Google wie eine verschwundene Seite. Und teste die Weiterleitungen vor dem Start, nicht erst danach.
Inhalte nicht ersatzlos streichen
Ein Relaunch ist ein guter Anlass zum Aufräumen. Prüf aber vorher in deiner Liste, ob die Seite Besucher bringt. Seiten mit Klicks ziehen mit um, mindestens mit dem gleichen Informationsgehalt. Texte dürfen besser werden, aber nicht dünner. Wirklich überflüssige Seiten leitest du auf das nächstpassende Thema weiter. Übernimm auch bewährte Seitentitel, statt sie alle neu zu erfinden.
Am Tag der Umstellung
Der Start selbst ist schnell erledigt, wenn die Vorarbeit stimmt. Diese Punkte gehst du direkt danach durch.
- Ist die Sperre für Suchmaschinen aus der Testphase entfernt? Dieser Fehler kommt erstaunlich oft vor.
- Führen die Weiterleitungen dorthin, wo sie sollen? Stichproben mit den wichtigsten alten Adressen.
- Ist die neue Sitemap in der Google Search Console eingereicht?
- Funktionieren Formulare, Telefonlinks und die Auswertung?
- Zeigen interne Links auf die neuen Adressen und nicht über Umwege auf die alten?
Die ersten Wochen danach: kontrollieren
Schau in den ersten Wochen regelmäßig in die Google Search Console. Dort siehst du, welche Seiten nicht gefunden werden und ob die neuen Adressen aufgenommen sind. Vergleiche Klicks und Suchanfragen mit dem Stand vor dem Start. Kleine Ausschläge sind normal, während Google die neue Struktur verarbeitet. Fällt eine einzelne wichtige Seite stark ab, prüf ihre Weiterleitung und ihren Inhalt zuerst. Lass die Weiterleitungen dauerhaft bestehen, nicht nur für ein paar Monate.
Wann ein Relaunch nicht nötig ist
Nicht jede Website, die alt aussieht, muss neu gebaut werden. Wenn sie gut gefunden wird, schnell lädt und Anfragen bringt, reichen oft neue Fotos, bessere Texte und ein klarerer Weg zur Anfrage. Ein Relaunch lohnt sich, wenn Technik und Aufbau dich bremsen: langsame Seiten, schlechte Bedienung auf dem Handy, keine Möglichkeit, neue Seiten oder Funktionen zu ergänzen. Dann aber mit der Liste oben, und nicht mitten in deiner Hauptsaison.
Aus der Praxis · Nordconcept, Oldenburg
Für Nordconcept, Meisterbetrieb für Photovoltaik und Wärmepumpen, haben wir die Website in fünf Jahren Zusammenarbeit dreimal komplett neu entwickelt, jedes Mal auf dem aktuellen Stand der Technik. Ein Relaunch muss also kein Risiko sein, wenn er vorbereitet ist. Heute kommen über die Website im Schnitt fünf Anfragen am Tag.
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Jetzt anfragenHäufige Fragen
Wie lange dauert es, bis Google die neue Website verarbeitet hat?▾
Das ist unterschiedlich und hängt von der Größe der Website ab. Bei kleinen Seiten geht es meist innerhalb weniger Wochen, bei großen kann es länger dauern. Eine eingereichte Sitemap und saubere Weiterleitungen beschleunigen es.
Was ist, wenn ich auch die Domain wechsle?▾
Dann gilt alles oben erst recht: Jede alte Adresse wird auf die passende Seite der neuen Domain weitergeleitet. Zusätzlich meldest du den Umzug in der Google Search Console an. Rechne mit einer längeren Übergangszeit und behalte die alte Domain.
Meine Website ist nach dem Relaunch schon abgestürzt. Was jetzt?▾
Prüf zuerst, ob die Seite für Suchmaschinen gesperrt ist und ob die alten Adressen weiterleiten. Fehlende Weiterleitungen lassen sich nachträglich einrichten. Je früher, desto mehr lässt sich zurückholen.
Wer ist für die Weiterleitungen verantwortlich?▾
Wer die neue Website baut. Frag vor der Beauftragung ausdrücklich danach und lass es ins Angebot schreiben. Wenn die Antwort ausweichend ist, ist das ein Warnsignal.
Sollte ich beim Relaunch gleich alle Texte neu schreiben?▾
Nur dort, wo sie besser werden. Seiten, die gut laufen, überarbeitest du vorsichtig. Wenn sich Adresse, Aufbau und Inhalt gleichzeitig stark ändern, weißt du bei einem Einbruch nicht, woran es lag.
