Wie schnell muss meine Website laden – und warum ist das wichtig?

Was heißt eigentlich „schnell“?

Es geht nicht darum, wann die Seite komplett fertig geladen ist, sondern wann der Besucher etwas damit anfangen kann. Google misst dafür drei Dinge, die Core Web Vitals: wie schnell der größte sichtbare Inhalt erscheint, wie zügig die Seite auf Tippen reagiert und ob beim Laden etwas verrutscht. Für den ersten Wert gilt laut Google alles bis 2,5 Sekunden als gut. Entscheidend ist der Wert für das Handy, nicht der für den Computer.

Warum springen Besucher bei langsamen Seiten ab?

Wer bei Google sucht, hat mehrere Treffer vor sich und keinen Grund zu warten. Bleibt der Bildschirm weiß, ist der Finger schneller auf „Zurück“ als deine Seite geladen. Diesen Besucher siehst du in keiner Anfrage, er war einfach nie da. Dazu kommt der Eindruck: Eine zähe Website wirkt wie ein Betrieb, der auch sonst nicht hinterherkommt. Das ist ungerecht, aber so wird es wahrgenommen.

Welche Rolle spielt die Ladezeit bei Google?

Google hat bestätigt, dass die Core Web Vitals in die Bewertung einfließen. Sie sind aber nur einer von vielen Maßstäben. Eine blitzschnelle Seite ohne passenden Inhalt landet nicht oben, und eine etwas langsamere Seite mit der besten Antwort kann trotzdem vorn stehen. Ladezeit ist deshalb kein Wundermittel, sondern eine Voraussetzung: Bei zwei ähnlich guten Seiten hilft sie, und bei schlechten Werten verlierst du Besucher, bevor der Inhalt überhaupt wirken kann.

Was bremst eine Website typischerweise?

Die Ursachen sind bei den meisten Seiten dieselben, und die erste ist mit Abstand die häufigste.

• Zu große Bilder: Fotos direkt aus der Kamera, die auf dem Handy in voller Größe geladen werden.
• Videos im Kopf der Seite, die sofort starten.
• Viele eingebundene Zusatzdienste: Karten, Chatfenster, Schriften, Auswertung, Werbe-Zählpixel.
• Schwere Vorlagen und Erweiterungen, die Funktionen laden, die du gar nicht nutzt.
• Günstiges, überlastetes Hosting, bei dem schon die erste Antwort des Servers dauert.

So misst du deine Website selbst

Du brauchst dafür keine Vorkenntnisse und keine Anmeldung.

• Öffne PageSpeed Insights von Google und gib die Adresse deiner Website ein.
• Schau zuerst auf den Reiter für Mobilgeräte, nicht auf den für Computer.
• Oben stehen, wenn genug Besucherdaten vorliegen, echte Messwerte deiner Besucher. Darunter folgt eine Testmessung mit einer Punktzahl von 0 bis 100.
• Miss nicht nur die Startseite, sondern auch eine Leistungsseite und die Kontaktseite.
• Wiederhole die Messung, die Punktzahl schwankt von Lauf zu Lauf um einige Punkte.

Was du selbst verbessern kannst und was nicht

Bilder verkleinern und in einem modernen Format speichern bringt oft am meisten und geht ohne Programmierer. Auch Aufräumen hilft: Brauchst du das Chatfenster wirklich, die dritte Schriftart, die Karte auf jeder Seite? Alles, was tiefer geht, etwa wie die Seite ihre Dateien lädt oder wie das Hosting arbeitet, ist Sache dessen, der die Website gebaut hat. Wenn die Technik selbst der Flaschenhals ist, hilft Feinschliff nur begrenzt.

Wann sich das Feilen nicht mehr lohnt

Die Punktzahl ist ein Hilfsmittel, kein Ziel. Ob du auf dem Handy bei 90 oder 97 Punkten stehst, merkt kein Besucher. Wichtig ist, dass die echten Messwerte im grünen Bereich liegen und sich die Seite auf einem durchschnittlichen Handy flüssig anfühlt. Danach ist deine Zeit besser in Inhalte, Fotos und einen kurzen Weg zur Anfrage investiert. Eine schnelle Seite, die nichts Überzeugendes zeigt, bringt auch keine Aufträge.