Employer Branding
Welche Employer-Branding-Maßnahmen funktionieren für kleine Betriebe?
Listen mit fünfzig Ideen fürs Employer Branding gibt es genug. Einem Betrieb mit fünfzehn Leuten und ohne Personalabteilung helfen sie nicht. Du brauchst wenige Maßnahmen, die aufeinander aufbauen und die du neben dem Tagesgeschäft schaffst.
Kurz gesagt
Für kleine Betriebe funktionieren sechs Maßnahmen, am besten in dieser Reihenfolge: eine ehrliche Karriereseite, echte Fotos und Videos aus dem Betrieb, Stimmen der eigenen Mitarbeiter, eine Bewerbung in wenigen Minuten am Handy, ein regelmäßiger Auftritt auf Social Media und gepflegte Bewertungen. Die Reihenfolge zählt, weil Reichweite erst hilft, wenn Interessenten dahinter etwas Überzeugendes finden.
Womit fängst du an, bevor irgendetwas gestaltet wird?
Mit drei Antworten auf Papier. Warum arbeiten deine Leute gern bei dir? Was ist bei dir anstrengend? Und wen suchst du eigentlich? Frag dazu zwei, drei Mitarbeiter, nicht nur dich selbst. Diese Antworten sind das Material für alles Weitere. Ohne sie entsteht eine Karriereseite, die klingt wie jede andere, und ein Video, das niemandem im Kopf bleibt. Für diesen Schritt reicht ein Nachmittag.
Maßnahme 1: Was gehört auf die Karriereseite?
Die Karriereseite ist der Ort, an dem jeder Interessent landet, egal ob er über Google, eine Anzeige oder eine Empfehlung kommt. Sie muss am Handy funktionieren und in einer Minute die wichtigsten Fragen beantworten. Lieber eine gute Seite als fünf halbe.
- Offene Stellen mit Aufgaben, Arbeitszeiten und Einsatzgebiet in klaren Worten
- Was du bietest, konkret statt „attraktive Vergütung“
- Gesichter: Wer ist der Chef, wer sind die Kollegen
- Wie die Bewerbung abläuft und wann man eine Antwort bekommt
- Ein Ansprechpartner mit Namen und Telefonnummer
Maßnahme 2 und 3: Wie zeigst du den Betrieb und lässt deine Leute sprechen?
Bilder aus dem eigenen Betrieb sind die wirksamste einzelne Maßnahme, weil sie sich nicht kopieren lassen. Werkstatt, Fahrzeuge, Baustelle, Pausenraum: Bewerber wollen sehen, wo sie arbeiten würden. Noch stärker wirken Mitarbeiter, die selbst erzählen. Zwei, drei Sätze reichen: Was machst du hier, seit wann, und was gefällt dir? Hol dafür ein schriftliches Einverständnis ein und zwing niemanden vor die Kamera. Wer nicht sprechen will, kann bei der Arbeit gezeigt werden. Einmal gut gedrehtes Material lässt sich für Website, Anzeigen und Social Media über Monate verwenden.
Maßnahme 4: Warum gehört die Bewerbung zum Employer Branding?
Weil der Bewerbungsweg der erste echte Kontakt mit dir als Arbeitgeber ist. Wer ein Formular mit zwölf Pflichtfeldern ausfüllen und Zeugnisse hochladen soll, erlebt deinen Betrieb als umständlich, bevor er ihn betreten hat. Besser sind wenige Fragen zu Ausbildung, Erfahrung und Wohnort, die sich in rund zwei Minuten am Handy beantworten lassen, ohne Lebenslauf. Genauso wichtig ist, was danach passiert: eine Bestätigung sofort und ein Anruf innerhalb von ein bis zwei Tagen.
Maßnahme 5 und 6: Was bringen Social Media und Bewertungen?
Social Media hält dich sichtbar, auch wenn gerade keine Stelle offen ist. Ein bis zwei Beiträge pro Woche reichen, wenn sie echt sind: ein fertiges Projekt, ein neuer Kollege, ein bestandener Lehrgang. Bewertungen sind die zweite Meinung, die fast jeder Bewerber einholt, bei Google und auf Arbeitgeber-Bewertungsportalen. Bitte zufriedene Mitarbeiter um eine ehrliche Bewertung und antworte sachlich auf Kritik. Verzichte darauf, Bewertungen zu kaufen oder vorzuschreiben. Das ist rechtlich heikel und fällt auf. Dieser Hinweis ist keine Rechtsberatung.
Welche Fehler machen kleine Betriebe dabei?
Die meisten Fehler entstehen aus Ungeduld oder aus dem Wunsch, größer zu wirken, als man ist.
- Mit Social Media anfangen, bevor es eine brauchbare Karriereseite gibt
- Alles gleichzeitig starten und nach vier Wochen nichts mehr weiterführen
- Sich als Konzern verkleiden, statt die Vorteile eines kleinen Betriebs zu zeigen
- Versprechen machen, die der erste Arbeitstag widerlegt
- Das Thema einem Azubi überlassen und sich als Chef heraushalten
Wann lohnt sich der Aufwand nicht?
Wenn du genau eine Stelle hast und sie in den nächsten Wochen besetzt sein muss, ist eine gezielte Kampagne für diese Stelle der schnellere Weg. Employer Branding zahlt sich aus, wenn du regelmäßig einstellst oder absehbar Leute in Rente gehen. Und es lohnt sich nicht als Fassade: Wenn die Stimmung im Betrieb schlecht ist, bringt jede dieser Maßnahmen Bewerber, die schnell wieder gehen.
Aus der Praxis · ZARG Energie, Westerstede
Der Photovoltaik-Betrieb aus dem Ammerland hat mehrere dieser Bausteine zusammengebracht: eine neue Website, sichtbare Google-Bewertungen und eine Kampagne auf Facebook, die das Arbeitsumfeld ehrlich zeigt. Gesucht waren ein Elektromeister und ein Elektriker, zwei der knappsten Berufe im Handwerk. Beide Stellen waren innerhalb von 30 Tagen besetzt.
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Jetzt anfragenHäufige Fragen
Wie viel Zeit kostet das im laufenden Betrieb?▾
Am Anfang einige Tage für Karriereseite, Fotos und Videos. Danach reichen ein bis zwei Stunden in der Woche für Beiträge und Bewerbungen. Wichtig ist, dass eine Person dafür zuständig ist.
Reichen Handyfotos oder braucht es einen Profi?▾
Für laufende Beiträge reichen gute Handyfotos völlig. Für Karriereseite und Anzeigen lohnt sich ein Drehtag, weil dieses Material lange im Einsatz ist. Den Dreh bieten wir im Emsland, in der Grafschaft Bentheim und im Umkreis an, Kampagnen und Karriereseiten deutschlandweit.
Was mache ich, wenn kein Mitarbeiter vor die Kamera will?▾
Zeig Hände, Werkzeug und Arbeit statt Gesichter und lass den Chef sprechen. Oft ändert sich die Haltung, sobald die ersten Kollegen ein gelungenes Ergebnis sehen.
Brauche ich für die Arbeitgeberseite einen eigenen Social-Media-Kanal?▾
Nein. Ein Kanal für Kunden und Bewerber genügt in aller Regel. Einblicke in den Betrieb interessieren beide Gruppen, und du musst nur einen Auftritt pflegen.
